El mundo del deporte es un reflejo de la vida, una metáfora del sentido filosófico de por qué nacemos, de dónde venimos, quiénes somos y hacia dónde vamos. Es también una imagen del concepto mismo de sociedad y recoge una pluralidad de emociones y sentimientos, desde los sueños, miedos, ilusiones, esperanzas, fracasos y tropiezos hasta la necesidad de volver a comenzar una y otra vez. El deporte se muestra como una maquinaria, es un todo en equipo, donde el esfuerzo común permite grandes avances. Una tecnología inigualable es, por mucha innovación que se produzca, la voluntad humana. Visto de esta manera, es fácil comprender por qué una empresa tecnológica, que fomenta los valores de innovación y progreso, encuentra tantos beneficios en el patrocinio de un equipo deportivo.
Los valores que representa el deporte son los valores que cualquier empresa debe reunir: tenacidad, esfuerzo, constancia y ambición. Mediante la esponsorización de un equipo, la marca en cuestión logra consolidarse frente a sus clientes. Se trata de una estrategia de marketing muy efectiva y una alternativa o complemento más a otras modalidades de publicidad. A través del patrocinio deportivo, una empresa busca dar una imagen concreta acorde a los valores que representa su equipo.
Pero hay otros beneficios que puede reportar la esponsorización deportiva, como por ejemplo, que se multiplican los puntos de venta del producto o servicio, ya que al estar presente la marca en cada evento deportivo, en el cual participa el equipo, las ventas se multiplican a la vez que gana nuevos clientes que pueden llegar a fidelizarse.
Mediante el patrocinio deportivo, la empresa gana en publicidad, consolida su marca, y además amplía sus puntos de distribución para sus productos o servicios, creciendo estos en cada evento que se celebra. Tanto a la empresa como para el equipo les reporta una importante fuente de ingresos.